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互联网与电视结合是将死还是重生

日期:2018-12-23(原创文章,禁止转载)

互联网与电视结合 是将死还是重生?

互联网与电视结合 是将死还是重生?

2014-08-04 10:59:26  来源:中国经营网  浏览:

互联网行业的高速发展给很多传统行业带来了冲击。对于电视行业来说也不例外,在互联网的巨大冲击下,电视开机率大幅下降,电视机销售增幅也随之下降,业内甚至出现“电视将死”的悲观言论。然而,互联网与电视的结合,让电视这一传统行业有了新的转机,电视能否借助互联网重生?传统电视缘何走向穷途末路?在过去的数十年时间里,传统意义上的功能电视得到了长足的发展,但在以互联网逐渐为核心的后数码时代里,功能电视的没落便已成为不可阻挡的趋势。根据中国电子商会最近发布的报告显示来看,今年上半年国内电视市场销量不足2000万台,与去年同期相比大幅下滑15%。这是电视行业三十年来首次销量下滑。而相反的情况,却是智能电视迎来了爆发式的增长,在KPCB公布的数据中,2013年的智能电视出货量增长达到39%规模。国内互联网企业乐视TV推出的超级电视,上市一年,销量近100万,按照目前的增长速度,未来三年将达800万,跃居行业第一。功能电视缘何走向末路?一方面,功能电视体型过于笨重、造型奇丑是主要因素。在过去的几十年时间里,无论是主打图像还是主打体积的功能电视产品,它们都无法逃脱外型设计、体积轻重等问题的困扰,即便有一些厂商进行了尝试,但也并没有从根本上进行革新。在这样的因素下,功能电视走向末路,即已 成为不可避免的杯具。另一方面,功能电视功能单一,无法全方面满足用户的全方面需求,是造成功能电视逐渐走向末路的主要原因。从今天的智能电视来看,依靠互联网、硬件和APP(比如乐视已经架构了专门的智能电视应用市场LetvStore)构建起来的生态系统,可以让用户随心所欲娱乐的方式,是功能电视完全不能比拟的关键所在。第三,功能电视价格虚高、购买成本巨大。和新型的智能电视相比,功能电视在价格方面并不占据优势,比如一台50寸的乐视S50Air硬件仅需要1999元,但其他同尺寸的电视产品价格几乎是这个价格的N倍。第四,功能电视云南省哪家医院治疗羊羔疯最专业售后乏力,是决定其不能适应这个时代的又一主要因素。和智能电视相比,功能电视在售后、服务等方面的劣势也远远大于智能电视,这也从根本上决定了智能电视会完全取代功能电视成为主流。另外,功能电视缺乏生态系统平台、高质的内容渠道、优质的产品体验等弊端,也是促使其终究被这个时代抛弃的主要因素,就目前功能电视的表现和智能电视领域当前的发展状况来看,智能电视完全取代功能电视只是时间上的问题。智能电视或打破“电视将死”预言日前,权威家电市场研究机构奥维咨询(AVC)与志精科技联合发布了“2014中国智能大屏行业媒介数据报告(电视篇)”。报告表明,近几年年中国的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。三网融合推动着智能电视的快速发展和普及。“报告”显示,截至2014年3月底,智能电视渗透率已达到56%;随着电视厂商对运营模式的不断探索,未来智能电视的渗透比重仍将不断提升,预计到2014年年底将超过70%。和电脑、手机、平板电脑等产品相比,电视机非常明显的一个优势就是屏幕大,适合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能电视市场的显著特征。目前国内智能电视市场零售量前十 位的屏幕尺寸中,有8位是40英寸以上的电视,其中50英寸占比最高,比例为16%。50及50英寸以上的大屏幕电视共占比33%,大尺寸电视受到家庭用 户的广泛欢迎。从智能电视销售渠道占比角度分析,上海市以3%的份额占据线下零售量首位;其次是北京市和广州市,各占比2.6%和1.8%;重庆和天津位 列其后,各占比分别为1.7%和1.5%。可以看出,智能电视零售量占有率较高的城市大多分布在一线城市、重点二线城市等,这些地区由于经济发展较快,消 费水平较高,接受新事物淇县哪家癫痫病医院最好能力强,因此成为了智能电视销售的主力市常智能电视作为视听新媒体,符合新技术、新科技的潮流趋势,是未来发展的必然方向。它所搭载的操作系统便于更新升级,确保为用户带来良好的用户体验,同时也为自身活跃度的不断提升起到了巨大的促进作用。“报告”显示,2013年底的用户激活率为77%,活跃率为50%;预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出,用户对智能电视的接受程度越来越高;同时,智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。智能电视所吸引的主要是年轻化、高学历、高收入的人群,因为这些人群更容易接受新事物,喜欢尝试科技带来的快感。同时,用户在使用智能电视产品时,主要呈现出以下四点特征:第一,开机频次:工作日日均频次主要集中在1次左右,周末节假日开机频次则主要在2次以上。第二,开机时间:从全国范围来看,智能电视开机的高峰时间主要在20点-22点的黄金时间段,其中最高峰值出现在22点,第三,运行时长:智能电视日军运行2小时以上的占比达到53%,超过半数。具体来看,日均开机运行1小时以内的智能电视占比21%,运行1-2小时的占比26%,运行2-3小时的占比20%,运行3-4小时的占比14%。可以看出,随着开机时长的增加,开机量分布比例随之降低。第四,周末节假日智能电视运行时长4小时以内的均高于工作日,而运行时长4小时以上的则低于工作日。这是由于周末节假日人们会选择灵活性外出,导致电视运行时长呈现碎片化状态,因此开机次数较为频繁,运行时长相对工作日较低。而工作日下班回家后会有集中的时间段进行休闲娱乐,因此会长时间处 于开机观看节目的状态。奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏表示,智能电视得益于产品自身的优势,可以让厂商或广告主更好地了解用户习惯,从而精准投放广 告,提升用户体验。未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角,扮演智能家居的控制中心的角色,更将会是广告主争相角逐的一块“香饽饽”。另据报道,在PC逐渐没落,智能手机和平板电脑爆发的今天,谁又能想到,逐渐被淡漠的电视领域,正在酝酿一场激动人心的“文艺复兴”。似乎 一夜之间,各种智能电视、电视机顶盒出现在了亿万用户面前。在2013年底,一躇于Android平台的智能电视风暴就曾席卷中国,各种以Android 为基础的“智能电视”或者“电视盒子”呈现爆发趋势。面对全新的需求,谷歌在2014年的I/O大会上正式推出了AndroidTV平台,面向智能电视领域提供了开放且规范化的发展空间,而有消息称基于此类平台的电视有望在2014年秋季上市。那么,中国的用户对于全新的智能电视是否仍旧大感兴趣?为此斑马网调查组发起了为期7天的投票调查, 投票结果显示有近44%的国内手机用户有意购买全新AndroidTV智能电视,其中很多用户对基于Android的电视游戏非常感兴趣。尽管AndroidTV定位于智能电视,但斑马网调查组认为,其发展方向更像是一款娱乐型的主机游戏平台,其竞争对手可能不仅是苹果TV, 还有微软的Xbox以及索尼的PS4等。不过显然AndroidTV拥有全球最多的智能手机用户支持,还有全球最广泛的手游开发者作为后盾,从某种程度上 讲,手游产业或成AndroidTV催化剂,它是全新手游初创公司的创业平台,而不像Xbox中单纯被某些游戏大厂所垄断,这也正是AndroidTV电 视促发购买力的最核心定位。目前,AndroidTV的SDK相关套件目前已经开放,不过App或手游需要特别针对在大屏幕播出而进行优化,并且取得 Google认证后才可以上架,所以可能距离大范围普及还有一定的时间,但斑马网认为此类电视绝对值得中国用户期待。行业专家表示,消费者是否愿意为智能产品埋单。智能电视促使电视的功能已经从传统的接收节目,进化具备了游戏、娱乐、影视、通讯、教育等多种功能的家庭娱乐中心,这带给消费者极大的便利与享受,故而产生市场需求。未来的智能电视,将不再是单一的电视产品,而是以家庭娱乐为中心的影院生态产品,用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看,还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验,这种全新的模式带来的愉悦感,是任何一个功能电视时代都不能比拟的。传统电视巨头被迫纷纷转型喧嚣的互联网江湖似乎早已将传统的制造业遗忘,即使是互联网大佬也在强占的电视机行业,市场上却很少听到传统电视巨头的声音。乐视电视好像引发了一场电视机市场中的“鲶鱼效应”,已经引发了传统电视厂商的警觉,并纷纷谋求转型。“虽然乐视的销量在整个电视行业销量很少,但乐视带来的全新理念是值得传统企业去学习,比如在自己的内容、软件等方面做出尝试去吸引消费者。提供游戏、支付、购物功能等,都是一些探索。”产业经济观察家梁振鹏这样说。互联网企业一向擅长炒作,乐视电视和小米电视不断吸引市场的关注,但实际上从市场占有率上,低调务实的传统电视厂商还是牢牢占据市常家电市场第三方监测机构中怡康数据显示,2013年电视市场约五成销量来自智能电视,智能电视年增长率为56.84%,也远高于8.66%的彩电整体年增长率。而国产电视品牌占据了六成江山,零售量为64.66%。其中以海信15.34%、创维13.76%、TCL12.79%、长虹11.41%和康佳11.36%占有量最高。而2013年乐视和小米电视的销量分别为30万台和1.8万台。乐视推出时间为2013年5月,小米推出时间为2013年9月。2013年,中国电视机销量约为5000万台,而联网电视则达到2600万台,小米和乐视加在一起还不到2%。虽然销量不在一个量级,但乐视和小米在气势上胜过传统电视企业,传统家电企业也开始转型涉足互联网电视领域。目前,传统电视厂商的转型主要有两种,一是从之前生产的平板电视转向智能电视的生产,如康佳今年3月宣布将停止研发非智能电视;二是传统电视厂商与互联网视频企业跨界融合,打造软硬件皆优的智能电视。尤以后者为主。作为传统电视机巨头,海信的转型也领跑整个传统电视行业,海信于2013年4月率先发布了互联网电视VIDAATV,以极简的操控体验和设计,颠覆了传统电视形态,为当时普遍“雷同”的电视市场带来冲击,是目前激活率最高的智能电视,上市仅8个月即为海信贡献了超过100万台的销量。今年3月,海信更是启动了互联网战略,与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站合作,共同打造视频集成应用“聚好看”。据悉,“聚好看”是一款集合了爱奇艺、搜狐等11家视频厂商海量视频内容的应用。集成后,用户在找剧时无需逐一搜索,而是一键便可直达11 家应用内容,所有内容均为正版。但业界对海信的“土豪”做法也提出质疑,各大视频内容提供商重点打造特色和用户体验很难完全体现出来,这种合作模式并不能完全体现出各自的优势,更多只是重在参与。而且其中涉及复杂的利益分成,海信恐难一碗水端平。“签约11家视频,目前很难有效提升海信的竞争力,因为这11家签约不是排他性的合作,其他的彩电厂家也在签约。”梁振鹏这样评价道。的确,长虹也不甘示弱,从2011年开始,长虹就建立起智能化、网络化和协同化“三坐标”,全面构建家庭互联网,并于2011年第一季度发布云视频超清机S10/11。随后,长虹也和优酷、土豆、爱奇艺合作进入智能电视领域,而优酷、土豆也借机正式进军智能电视领域。TCL可谓后来者居上,2013年联合爱奇艺发布了“爱奇艺智能电视TV+”。该电视整合了爱奇艺和PPS在内的众多视频资源,用户无需另外付费,即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容,覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域。爱奇艺智能电视的推出,引燃了BAT对智能电视客厅端的争夺。就在爱奇艺智能电视推出的7天后,阿里宣布联合创维推出酷开智能电视,该电视是搭载创维天赐系统和阿里云OS的互联网电视,42英寸青春版售价低至1999元,将40英寸以上互联网电云南治疗癫痫哪里最好视价格拉低到2000元以下。与其他硬件+视频内容的合作不同,酷开将植入阿里电商平台,实际是在老百姓家中留了一个百货商店的入口,电视屏幕成为继PC、手机之后的又一购物入口,而且影视节目中的明星使用的商品如果做适当关联和电商推荐,其蕴藏的商业价值潜力无限。智能电视终究是一场噱头?电视在其从诞生到现在漫长的历程中,对于人们的生活有着无比重要的影响。它几乎将收音机打入冷宫,自身又经历了从黑白到彩色,再到大屏幕,乃至现在的3D、智能、云等集多种功能于一身的“庞然大物”。然而,这已经不是电视已经可以肆意耀武扬威、张牙舞爪的时代。而且我们发现,国内和国外电视厂商主攻的发展方向并不一样。国外厂商索尼、LG、三星等在发力更高清、更大屏的4K电视,同时以AppleTV为代表的电视盒发展迅速,而国产智能电视则迷失在无数的噱头和新概念里,一直深陷其中不可自拔。随着移动互联网的告诉发展,智能手机、平板等移动终端设备现在成为所有人趋之若鹜的新鲜玩具。新的智能手机、平板推出后,人们就迫不及待的更换手中的移动设备,力求跟上时代的潮流。在工作时间、闲暇时光、临睡前,人们手中把玩的也都是智能手机或者平板。而也正是由于它们的存在,进一步挤压了原本就因为电脑的普及,而变得举步维艰的电视行业的生存空间。而为了自救,国产智能电视疯狂的玩起了新概念和噱头,孰不知这样却只能让整个行业陷入“军备竞赛”中,在一片喧嚣中愈陷愈深,不可自拔,裹足不前。从这些年国产电视的历程来看,是少有的能让国人扬眉吐气的行业。国产电视行行业经历了波澜起伏的发展与塑造辉煌的过程。刚开始只是学习国外品牌,后来国产定时纷纷占据过年绝大多数市场份额。而在前两年,国外电视厂商依然在孜孜不倦的追求大屏及高清显示技术,而国内厂商已经迫不及待得推出了智 能电视,领先了全球。不管是TCL、康佳、创维、还是长虹、海尔等国内电视厂商都集中在智能电视上发力。然而,这些纷纷仓促上马的智能电视在一开始就被消费者冠上了“噱头”的名号。的确,刚开始出现智能电视粗制滥造,系统混乱不堪,应用少的可怜……仅仅顶着“智能”的名号却要比普通电视贵出很多,消费者当然不会买账。而随着厂商研发投入的增多,智能电视的价格已经慢慢降了下来,和普通电视相差 无几。但它的使用体验真的提升了吗?目前市场上主流高端的智能电视在硬件上基本采用了四核CPU,再加上深度定制的Android4.0系统——但也就是目前中端智能手机的水准。就目前来看,智能电视的使用效果并不理想,许多消费者在购买智能电视之后,因为智能功能操作不便,所以依然只是把它当做传统的电视来使用——这与当年 热炒的3D电视何等相像,没有片源,3D电视也同样是渣,同样只能看普通电视。更重要的是目前连Android系统平板上的应用体验都不怎么友好,遑论动辄50英寸左右的智能电视?智能电视应用不丰富、所谓的应用商店提供的应用程序较少、仅有的少数应用体验比起智能手机上也是天差地别。多数智能电视只是简单地将智能手机、平板上的Android系统移植过来而已,但适合智能手机和平板Android系统不一定是适合智能电视。以创维的智能云电视为例,我们就可以很直观的看到现在智能电视的弊端。创维的智能云电视的系统号称是由创维酷开网全新推出的,基于 Android操作系统的网络浏览器。内容包含的很繁杂,什么名站、视频、新闻、财经、娱乐、体育、汽车、女性、科技、时尚、读书、军事等都包括进去。但使用起来却非常繁琐,与PC、智能手机、平板完全是两种感觉。而且在应用商城中拥有热门游戏和应用,但数量很少。虽然号称是适用于电视使用的程序,但在操控时,却给人以晦涩难把持的感觉。例如,在玩“愤怒的小鸟”和“水果忍者”的时候,还得外接无线鼠标,由于电视剧屏幕过大,操控并不是非常流畅,而且相比智能手机及平板上的体验相差较大。此外创维智能电视本身下载空间有限,用户还得外接存储设备,实用 性不大。也正是由于这些诸多的原因,虽然市场上充斥着大量的智能电视,但目前消费者使用智能电视主要还是用于观看视频。消费者是别无选择,因为智能电视的市场已经形成,但要真正促进智能电视的跨越式发展,真正将智能电视的“智能概念”深入人心,绝对还有一段很长的路要走。2012年,可谓智能电视出尽风头的一年。在2012年到现在,我们见到苏宁、国美里国产智能电视疯狂作秀、促销的场面,也见到B2C商城 里智能电视疯狂打折促销的场面。也正是在这种极端的环境下,在2012年智能电视占据了国内电视市场超过40%的销售额。怎么样,数字很让厂商很兴奋吧?但另外一个数字却以血淋淋的事实将智能电视打回原形——中国电子商会调研数据显示,目前智能电视接通率只有不到30%!这个数据就是告诉国 内电视厂商,在购买智能电视的用户中,只有30%的用户真正使用了智能电视提供的智能服务,其他七成购买者的智能电视上的智能功能基本没被使用。比如康佳打造的“电视音质”以及云同步的噱头、海尔打造的“云搜索”的噱头、长虹打造的“语音”操控噱头……而最奇葩的莫过于创维的“电视商城”噱头。创维的“电视商城”就是酷开商城,专门以电视配件的销售为主。在刚开始时,酷开商城是从网络起家,向消费者售卖电视配件。我们都知道淘宝以及B2C商城的威力,竞争自然极其激烈,酷开商城的表现可以自行想象。而且创维酷开商城售卖的是电视配件,但网购的主力军都是已经将电视边缘化的年轻人,自然效销量不尽如人意。也就是这样,创维奇葩的玩起了所谓的新概念。那就是对传统电视购物模式进保定市哪家医院能治好母猪疯行创新,将网络购物与智能电视相结合,实现在电视上的商品售卖。不敢断言这种概念一定会失败,但成功的几率实在不高。你拥有众多网购用户的互联网上都尚且难以翻身,在用户更少、使用率更低的智能电视上如何能打开一片天地 呢?我们不反对国产电视厂商玩新概念,不反对各种无厘头的噱头。但要知道,在电视市场已经日益萎缩的现在,一味的玩噱头最终只能是断送了自己。 

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