您目前的位置 : 首页 >> 上海体育在线观看 >> 正文

专访长城汽车董事长魏建军2

日期:2018-12-21(原创文章,禁止转载)

长城汽车董事长 魏建军

【编者按】时隔3个多月,在7月15日举办的哈弗品牌蓝皮书发布会上再见到长城汽车董事长魏建军,他给人的第一感觉就是,瘦了!而此时长城汽车的市场表现也的确令人焦心。

在销量方面一直领跑自主品牌,并被称为唯一实现盈利的自主品牌,长城汽车的今年上半年的销量和利润表现并不理想,即使6月该企业宣布多款车官方发降价,但市场反馈并不积极。

根据长白山市癫痫病哪看的好城汽车统计数据,今年上半年长城汽车累计销售41.53万辆,完成全年销售目标的汉中癫痫病治疗专科医院48.86%。

“今年上半年,长城汽车不仅销量,盈利情况也没有达到预期。”魏建军向记者直言。

相对于销量和利润未达预期的表现,哈弗H8市场表现遇冷的问题则更令魏建军忧心。

哈弗H8作为长城汽车投入大量人力、物力、财力打造,并计划借此实现高端化的战略重磅车型,在今年上海车展宣布第三次上市之后,销售情况一直不温不火。

4月-6月哈弗H8累计销售仅为2671辆,月均销量不足900辆,这是月销量5000辆目标的18%。

魏建军坦言:“哈弗H8销量的确受到了两次推迟上市阴影的影响。虽然两次推迟上市的原因都不是大事儿,我们主要是为了呈现一款高品质的自主品牌高端车型白山市治疗癫痫病的医院哪家比较好,但是消费者并不了解。”

在外行看来这似乎仅仅是魏建军对哈弗H8销量不济给出的官方解释,但是在圈内人来看,这似乎是长城汽车高端化突围战略调整的一个重要信号。

彼时,在魏建军指着还是概念车的哈弗H8,并表示将助推这款车进入合资车型阵营时,就有分析指出,长城汽车想要借助哈弗H8高端突围,全面叫板合资车型,不仅要提升车辆的品质,而且还要通过有效的营销方式实现品牌提升。

不过,当时的魏建军则一直强调,“长城汽车做的多,说的少”,只要车好就不愁卖。在哈弗H8两次推迟上市期间,长城汽车的营销传播力度更是明显缩 水。长城汽车总裁王凤英曾表示:“我们非常清楚自主品牌高端化,酒泉儿童癫痫病好医院在产品品质向上走的同时,营销也应该顺势而为,但是魏总(魏建军)认为此时的长城更应该低头做事,打造更好的产品。”

然而,在近期再面对媒体时,魏建军的态度已经发生了180度的转变。“自主品牌高端化,全面对标合资车型,不仅要打造堪比合资的车型品质,而且营销也应该顺势而为,这都是品牌高端化不可获取的因素。”

同时,魏建军表示:“未来哈弗H8销量提升也需要与营销传播相配套。但是传播也要讲求方法,我们计划充分利用大数据,提升传播的精准性和传播效率。”

友情链接:

教猱升木网 | 慈溪企业名录 | 电信手机辐射小 | 一战到底规则 | 建筑智能化工程师 | 香奈儿卸妆乳 | 中信单币信用卡